——人文学院——
学术讲座|周一帆：“传统还是流量——西泠文创在《盗墓笔记》宇宙中的文创产品创新和主题场景开发”
为进一步拓宽浙江工商大学博物馆专业硕士学术视野，探讨中国传统文化IP年轻化、市场化创新路径，助力历史文博类领域产学研深度融合，2026年6月16日上午，浙江工商大学人文学院特邀西泠印社集团旗下西泠印社文化创意有限公司总经理周一帆先生开展专题讲座。本次讲座由浙江工商大学人文学院主办，人文学院历史学系邵钢锋老师主持。人文学院党委副书记张婕、历史学系马琼老师共同出席，博物馆专业硕士研究生及众多热爱文博文化的人文学院师生到场聆听交流。
讲座以“传统还是流量——西泠文创在《盗墓笔记》宇宙中的文创产品创新和主题场景开发”为主题，立足西泠文创的发展初心，明确品牌“连接传统文化与年轻群体”的核心定位。结合当下艺术品市场受众迭代、集团产业转型升级的行业现状，深度剖析了三体、杭马、传统国学等主流流量载体的发展短板，阐释了携手《盗墓笔记》深度合作、实现品牌破圈的核心考量。
周总经理表示，《盗墓笔记》是西泠文创活化传统文化、撬动年轻市场的优质载体。该IP历经二十年深耕，故事体系成熟，大量取材杭州本土实景，构建了可延伸、可落地的虚实IP宇宙，适配线下文旅场景开发。同时，西泠印社百年金石文化与《盗墓笔记》热门IP形成奇妙互补，二者看似调性相悖，却依托“守护文物、传承文脉”的统一价值内核，结合庞大的年轻粉丝群体与互补的产业链条，实现双向赋能。原著中西泠印社、吴山居的实景设定，更让双方的跨界合作拥有独一无二的现实联结基础。
讲座中，周总经理结合大量实物案例，全方位展示了双方联名文创的成果与场景布局。依托西泠印社顶尖篆刻资源，团队复刻战国、明中期、民国早期等不同风格的印章作品，还原鬼玺、张起灵印等原著经典印记，让传统篆刻文化借IP走入大众视野。同时，团队围绕原著道具、角色、场景打造全品类文创，涵盖黑金古刀、蛇眉铜鱼等主题徽章、文具、生活用品，并落地河坊街店、孤山店两大吴山居主题场馆与二白茶馆，搭配专属周边与光影互动装置，兼顾文化性、趣味性与体验感。
在品牌运营方面，周总经理分享了特色“稻米季”活动的实战成果。2025年“重逢之约”稻米季线上话题播放量超1200万，线下接待游客16万人次，单日最高人流达1.7万，充分印证传统文博与热门IP融合的文旅号召力。目前2026年“秉灯照麒麟”稻米季已启动规划，团队还将以原著角色为线索，梳理中国印章发展脉络，持续深挖文化内核，丰富文创产品矩阵。
分享尾声，周总经理结合自身双重身份坦言，希望未来能够发掘更多优质IP，进行多品类文创开发，让中华优秀传统文化实现年轻化、多元化传播。在互动环节，人文学院师生们围绕文创产品品类、运营管理等问题积极提问，现场氛围热烈。
讲座最后，人文学院邵钢锋老师对周总的分享表示由衷感谢，并指出此次跨界合作为浙江工商大学文博专业学子提供了优质范例，并鼓励人文学院学子一定要深耕专业、主动对接市场，争做一位专注专业的商大人。
讲座结束后，人文学院师生陪同周一帆一行参观了浙江工商大学校史馆。周总一行通过了解学校的校史沿革底蕴、发展历程与育人成果，双方进一步加深了交流，为后续校企产学研合作、文创实践共建奠定了良好基础。此次讲座搭建了行业与校园的沟通桥梁，助力学子成长为热爱文化、了解市场、善于创新的复合型文博人才。
